— Roku Inc (NASDAQ:ROKU) hisseleri, şirketin küresel izleyici ölçüm lideri Nielsen ile çok yıllı stratejik ortaklığını genişlettiğini duyurmasının ardından Pazartesi günü %3,4 yükseldi.
Bu anlaşma, Roku ’nun verilerini Nielsen’in gelişmiş kampanya ölçüm ve sonuç çözümlerine dahil ederek, reklamverenlere daha doğru performans sonuçları sağlayacak. Şirketlerin açıklamasına göre, sadece Roku cihazlarındaki yayın akışı tüm TV izleme oranının %21’inden fazlasını oluşturuyor. Bu veri entegrasyonu, kapsamlı izleyici bilgileri arayan reklamverenler için önemli bir adım.
Anlaşma kapsamında Roku, Nielsen’in Yayın Platformu Derecelendirmelerine erişim kazanacak. Bu derecelendirmeler, The Roku Channel’ın artık reklam destekli TV izleme süresi payına göre ikinci en büyük yayın uygulaması olduğunu ortaya koydu. Nielsen verileri, TV yayın saatlerinin yaklaşık yüzde yetmişinin artık reklam destekli olduğunu gösteriyor. Bu durum, bu segmentin artan önemini vurguluyor.
Roku’nun Pazarlama ve Ölçüm Başkan Yardımcısı Sarah Harms şöyle dedi: “Nielsen ile genişletilmiş stratejik ortaklığımız, birlikte çalışabilirliğe odaklanan ve performansı artıran daha iyi bir TV reklamcılığı sistemi hedefimize ulaşmamıza yardımcı olacak.”
Bu ortaklık, Nielsen’in yakın zamanda yaptığı Büyük Veri + Panel ölçümü için akreditasyon ve Ev Dışı ölçümün ABD’nin bitişik televizyon nüfusunun %100’ünü kapsayacak şekilde genişletilmesi gibi yeniliklere dayanıyor. Nielsen’in Büyük Veri + Panel’i bu yıl ilk kez Upfront işlemleri için para birimi olarak kullanılıyor.
Bu işbirliği, izleyiciler reklam destekli yayın platformlarına geçmeye devam ederken, pazarlamacılara daha ayrıntılı bilgiler sağlamayı ve sektörün daha doğru yayın ölçümü ihtiyacını karşılamayı amaçlıyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
