– Spor giyim devleri Adidas (ETR:ADSGN) ve Puma (ETR:PUMG) hisseleri Cuma günü düşüş yaşadı. Nike (NYSE:NKE) bir gün önce Çin’deki süregelen zayıflık ve Converse markasındaki devam eden baskı nedeniyle mevcut çeyrekte satışların düşeceği konusunda uyarıda bulunmuştu.
Şirket, 1 Aralık’ta başlayan üç aylık dönemde gelirin düşük tek haneli oranda düşmesinin beklendiğini açıkladı. Bu durum, üst üste iki çeyrek süren büyümenin ardından bir gerileme anlamına geliyor.
Nike hisseleri uzatılmış işlemlerde yüzde 10’dan fazla değer kaybetti. Rakip Adidas hisseleri Cuma günü erken işlemlerde yüzde 1,8 düşerken, Puma yüzde 3’ten fazla geriledi.
Nike, Perşembe günü kapanışa kadar bu yıl yüzde 13 değer kaybetti ve üst üste dördüncü yıllık düşüşe doğru ilerliyor.
Şirket Kuzey Amerika’da ve koşu alanında ilerleme kaydettiğini belirtse de, yatırımcılar hala geride kalan iş kollarına odaklanıyor. Son çeyrekte Converse satışları yüzde 30 düşerken, Büyük Çin bölgesindeki gelir yüzde 17 azaldı.
İcra Kurulu Başkanı Elliott Hill, toparlanmayı “orta aşamalarda” olarak tanımlayarak tam bir dönüşün hala uzakta olduğunu işaret etti.
Hill, kazanç görüşmesinde Nike’ın toparlanmasının “düz bir çizgi olmayacağını, ancak geride kalan alanları hızlandırmak için kararlı adımlar attıklarını ve Çin’in bu listenin başında yer aldığını” söyledi.
Şirket, Büyük Çin’de mağaza trafiğinin azaldığını ve eski envanterin eritilmesinde zorluklar yaşandığını belirtti. Bu durum, daha sıkı bir ürün yelpazesiyle birlikte Pekin ve Şanghay’a daha fazla odaklanmayı gerektiriyor.
Hill şöyle konuştu: “Yaptıklarımız bir başlangıç, ancak daha geniş bir değişim yaratmak için ihtiyaç duyduğumuz seviyede veya hızda gerçekleşmiyor.”
Nike ayrıca, büyük ölçüde Chuck Taylor serisine dayanan ve bunun ötesinde momentum yaratmakta zorlanan Converse’i yeniden canlandırmaya çalışıyor.
30 Kasım’da sona eren mali çeyrek için Nike’ın geliri yüzde 1 artarak 12,4 milyar dolara ulaştı ve analist beklentilerini aştı. Bununla birlikte, brüt kâr marjı üst üste ikinci çeyrekte düşerek 300 baz puan geriledi. Nike, mevcut dönemde marjların 175 ila 225 baz puan daha düşebileceği konusunda uyardı.
Net gelir yıllık bazda yüzde 32 düştü, ancak hisse başına 53 sent olan düzeltilmiş kazanç tahminleri aştı.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
