— Telsey Advisory Group analisti Dana Telsey’e göre, perakendeciler 2026 yılına satış beklentilerinin iyileşmesiyle girerken, tüketiciler üzerindeki yüksek fiyat baskısı devam ediyor.
Telsey, 2026 görünümü notunda, Kış Olimpiyatları, FIFA Dünya Kupası ve Amerika 250 dahil olmak üzere büyük çaplı etkinliklerin tüketici ilgisini ve harcamalarını desteklemesi beklendiğini belirtti.
Bununla birlikte, ABD Başkanı Donald Trump yönetiminde getirilen gümrük vergilerinin “tüketici fiyatlarını yükseltmeye devam ettiğini ve bunun 2026 ortasına kadar sürmesi beklendiğini” belirterek uyardı. Ayrıca talep esnekliğinin bir engel olmaya devam ettiğini vurguladı.
Telsey, 2025 yılında perakende kategorileri arasındaki performansın farklılaştığını, yumuşak hat şirketlerinin yıllık satış ve kazanç artışı sağlarken, sert hat şirketlerinin satışlarının düz kaldığını ancak kârlılıklarının arttığını kaydetti.
Geleceğe bakıldığında, 2026’da satış büyümesinin “değere, ürün inovasyonuna ve yeniliğe sürekli odaklanma” ile birlikte verimlilik artışları ve yılın ilerleyen dönemlerinde gümrük vergilerinin geride kalmasıyla iyileşmesini bekliyor.
Telsey, 2026’yı “A’lar yılı” olarak tanımladı ve satın alınabilirlik (affordability), çeşitlilik (assortment), uyarlanabilirlik (adaptability), yapay zeka (artificial intelligence) ve reklamcılığın (advertising) perakendeci stratejilerini şekillendiren ana temalar olduğunu vurguladı.
Teknoloji konusunda şöyle dedi: “Yapay zeka çağı perakende sektörüne geldi.” Amazon ve Walmart gibi daha büyük oyuncuların bu alanda öncülük ettiğini, ancak daha küçük perakendecilerin de yapay zekanın en büyük getiriyi nerede sağlayabileceğini giderek daha fazla değerlendirdiğini belirtti.
Telsey, güçlü markalar, çekici değer ve teknolojiyi etkili kullanan perakendecilerin en iyi konumda olduğunu düşünüyor. Ayrıca son beş yılda geliştirilen çevikliğin, şirketlerin devam eden makro zorlukları aşmasına yardımcı olacağını ekledi.
Firmanın perakende sektöründeki en iyi seçimleri arasında Levi’s , Amazon, Macy’s , TJX , Costco , Walmart , Best Buy , Gap , Ulta Beauty ve On Holding bulunuyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
