— Güzellik sektörü 2026’da dikkat çekecek. Bank of America araştırma analisti Ashley Wallace’a göre, makro ve sektörel rüzgarların artmasıyla bu alandaki büyüme hızlanacak.
Wallace, yıl öncesi görünüm raporunda sektör için gelecek yıla dair birkaç tema sıraladı.
Analist yatırımcılara şöyle dedi: “Güzellik, temel ve isteğe bağlı tüketimin kesişiminde son derece cazip bir pazar olmaya devam ediyor.” Wallace, 2026’da gelir büyümesinin %4,9 olacağını ve bunun 2025’in iki katı büyüme anlamına geldiğini öngörüyor.
Bu hızlanmanın temel olarak “Çin ekosistemindeki iyileşme ve ABD’deki olumlu rüzgarlar” sayesinde gerçekleşmesi bekleniyor.
Çin, toparlanmaya en önemli katkıyı sağlayacak ülke olarak görülüyor. BofA, bu pazarın 2026’da %8 büyüyeceğini tahmin ediyor.
Wallace ayrıca, Çin güzellik pazarının “üst üste 5 çeyrek boyunca hızlandığını” ve “daha rasyonel” hale geldiğini açıkladı. Geleneksel e-ticaret ile canlı yayın platformları arasındaki yakınsama, rekabet alanını dengeliyor.
BofA’ya göre, seyahat perakendeciliğinin de “olumsuz rüzgardan olumlu rüzgara” dönmesi bekleniyor. Hainan satışları 19 ay sonra pozitife dönüyor ve 2026’da %10 büyümesi öngörülüyor.
ABD’de ise BofA, büyümenin “kolay karşılaştırma ve fiyatlandırmadan” faydalanacağını bekliyor. Bu büyüme, saç bakımı, parfüm ve lüks cilt bakımı alanlarındaki yeniliklerle desteklenecek.
Avrupa ve gelişmekte olan pazarların istikrarlı ancak hızlanmayan bir büyüme görmesi bekleniyor. BofA, “Avrupa’da düşük tek haneli büyüme” ve “gelişmekte olan pazarlarda yüksek tek haneli büyüme” öngörüyor.
Segment bazında BofA, “lüks segmentteki toparlanma konusunda en iyimser” görüşe sahip. Bununla birlikte, “K-şeklindeki ekonomi göz önüne alındığında kitle segmenti konusunda daha temkinli” bir duruş sergiliyor.
Bu arada, premium ürünlere geçiş saç bakımını güçlendirirken, parfüm talebinin “yeni ürün lansmanı olanlar hariç” yavaşlaması bekleniyor.
Maliyet disiplini de bir diğer tema olarak öne çıkıyor. BofA, 1,7 milyar dolarlık maliyet tasarrufunun “büyük ölçüde yeniden yatırıma dönüştürüleceğini” ve bunun kâr marjı genişlemesini destekleyeceğini belirtiyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
